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品牌不同阶段的户外广告投放成功法则

更新时间:2021-10-05

  品牌创立目的是市场控制,获得一定市场占有率,建立自身品牌竞争力。品牌建立除了具有品牌保护的作用之外,也是促使其持续稳定发展的核心原因。一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期。品牌每个生命周期都有不同的营销方向。其中,户外广告是品牌打造影响力最重要的方式。那么,品牌不同周期该如何制定户外广告投放?

  有研究机构进行市场调研后发现,受众接触户外广告的时间多是在上下班、逛街、候车以及在高速公路上等待的空闲的时候。同时,受众在周末和工作日外出时注意户外广告的情况有所不同。这是因为,在周一到周五上班和上学、购物期间,81%的人每天有固定路线,而周末逛街、访友、外出的目的和心情比较轻松,更容易被周边的户外广告吸引。这种现象显示了受众户外活动与户外媒体之间的规律,即户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间,手游视频攻略大全_好玩的手游视频教程,所以对于想在户外媒体宣传品牌的广告主而言,选择黄金时间投放户外广告,可获得事半功倍的效果。

  彭小东导师指出:‘受众最经常接触的户外广告地点,首先应该是繁华商业区,其人数基本可以达到80%;其次是街道两旁和交通工具,约有60%左右的人通过它们对户外广告有所接触;超过50%的人在候车地区可以接触到户外广告;30%-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站曾接触过户外广告;最后有20%-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触到户外广告,20%的人在高速公路上接触到户外广告。’从以上数据可以看出,受众对非商业区户外广告比商业区户外广告的印象应该更为深刻,因为商业区的广告数量一般都比较多,很容易对受众专注某一个户外广告形成较大的“干扰”机场和高速公路户外广告虽然接触少,但接触此类户外广告的受众高端人群应该占比较大。因此,对相关广告主而言,不同的受众群体具有的价值也应是不一样的,新技术电子消费品占领商业街区,高端品牌追逐机场、高速路户外广告,不是没有道理的。所以,广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内,非商业区、机场、高速公路、大型高档社区同样是户外广告值得选择的投放地段,而且还要注意不同品牌,不同受众人群,所投放地域的区分。

  品牌创立目的是市场控制,获得一定市场占有率,建立自身品牌竞争力。品牌建立除了具有品牌保护的作用之外,也是促使其持续稳定发展的核心原因。一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期。品牌每个生命周期都有不同的营销方向。其中,户外广告是品牌打造影响力最重要的方式。那么,品牌不同周期该如何制定户外广告投放?

  有研究机构进行市场调研后发现,受众接触户外广告的时间多是在上下班、逛街、候车以及在高速公路上等待的空闲的时候。同时,受众在周末和工作日外出时注意户外广告的情况有所不同。这是因为,在周一到周五上班和上学、购物期间,81%的人每天有固定路线,而周末逛街、访友、外出的目的和心情比较轻松,更容易被周边的户外广告吸引。这种现象显示了受众户外活动与户外媒体之间的规律,即户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间,所以对于想在户外媒体宣传品牌的广告主而言,选择黄金时间投放户外广告,可获得事半功倍的效果。

  彭小东导师指出:‘受众最经常接触的户外广告地点,首先应该是繁华商业区,其人数基本可以达到80%;其次是街道两旁和交通工具,约有60%左右的人通过它们对户外广告有所接触;超过50%的人在候车地区可以接触到户外广告;30%-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站曾接触过户外广告;最后有20%-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触到户外广告,20%的人在高速公路上接触到户外广告。’从以上数据可以看出,受众对非商业区户外广告比商业区户外广告的印象应该更为深刻,因为商业区的广告数量一般都比较多,很容易对受众专注某一个户外广告形成较大的“干扰”机场和高速公路户外广告虽然接触少,但接触此类户外广告的受众高端人群应该占比较大。因此,对相关广告主而言,不同的受众群体具有的价值也应是不一样的,新技术电子消费品占领商业街区,高端品牌追逐机场、高速路户外广告,不是没有道理的。所以,广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内,非商业区、机场、高速公路、大型高档社区同样是户外广告值得选择的投放地段,而且还要注意不同品牌,不同受众人群,所投放地域的区分。